[香港商报]鹰潭：创新求变推动大旅游走向世界
2009年12月12日，国务院正式批覆《鄱阳湖生态经济区规划》，标志着建设鄱阳湖生态经济区正式上升为国家战略。江西，这个拥有中国最大的淡水湖「鄱阳湖」、森林面积达60.05%的中部省份，在金融风暴后的积极作为中柳暗花明，厚积薄发，赢来了工业化时代生态经济的胜出。这为江西旅游业的崛起创造了提升和跨越的新机遇。机遇总是给有准备的人。作为赣东北重要交通枢纽的鹰潭市，近年来新兴的旅游业异军突起，在推动鹰潭跨越发展的进程中发挥了重要作用。在新一轮发展机遇中，鹰潭大旅游正以前所未有的能量走向世界。
破解：格局兴 产业举
早在上世纪八十年代，日本、韩国、欧美等国家和地区的旅游业已进入产业化发展阶段。这与中国相比存在一个巨大的时间差，加剧了中国旅游业与发达地区的差距。相对于发达地区，欠发达地区旅游业普遍存在的共性是：产业化发展进程缓慢，旅游产品的质量和品牌处于低端，旅游环境较差，旅游配套设施和服务不健全，旅游市场杂乱，旅游文化欠缺……而所有这些问题中，最紧迫的是产业化的问题。做成产业化大旅游格局，是最为关键的破解之道。大旅游需要高位推动。国务院提出要「把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业」。作为旅游资源大省，江西省委、省政府立足高端，提出要把江西打造成旅游产业大省，出台《关于加快旅游产业大省建设的若干意见》，一幅宏大的旅游建设蓝图在江西拉开大幕。在江西的环鄱阳湖城市群中，鹰潭是一个极独特的城市。它是江西人口和面积倒数第二的设区市，人口120多万，面积只有3554平方公里，但它却拥有中国最大的铜工业基地江铜集团，它还是中国道教鼻祖天师张道陵炼丹修行的地方，后建起道教祖庭嗣汉天师府，与境内龙虎山独特的丹霞地貌形成的仙山碧水，一道成为海内外游客慕名前来谒拜的神秘之地。更因铁路、高速公路的配套以及周边城市的航空线路分布，形成了网状交通枢纽，使这个曾被邓小平誉为「好口子」的鹰潭魅力四射，动感十足。大旅游需要大突破。在大交通的支撑和大工业经济的拉动下，龙虎山仙山碧水、天师府道教祖庭为代表的宗教文化两大主体成为鹰潭旅游做大做强的重要筹码。2009年初，鹰潭市委、市政府设立高规格的市旅游产业发展委员会，召开全市旅游产业发展大会，出台《关于进一步促进旅游产业发展的若干意见》，设立旅游发展专项资金，把旅游业的发展推到了兴市强市的战略高度。同时，鹰潭积极落实江西省委、省政府建旅游产业大省的指示，大手笔打造旅游产业大市，配合省政府启动龙虎山申遗工程，积极打造世界名山品牌，突破瓶颈走向国际化。目前，龙虎山作为世界自然遗产提名地，已接受了联合国IUCN专家的实地考察验收。无论是旅游文化的历史深度挖掘，还是旅游国际化的时代延伸，鹰潭大旅游格局都已经逐步清晰、明朗。在大旅游格局下，鹰潭通过高位推动，积极构建以龙虎山景区为龙头，市区为主体，贵溪、余江为两翼，道教文化为特色，市区、景区联动，宗教、旅游、文化互动，吃、住、行、游、娱、购相配套的大旅游框架。全力抓好项目建设、宣传促销、行业管理、产业配套、体制创新「五大任务」，将鹰潭打造成为融旅游、休闲、度假、养生、会议于一体的旅游目的地，建设成为内地一流、世界知名的世界铜都、中国道都。正如天师府史书上记载道教鼻祖张道陵的炼丹经过中所述，「丹炼成，龙虎现！」今日鹰潭旅游进入了一个跨越发展的时代，正是天时、地利、人和的综合结晶，鹰潭大旅游格局的形成和实施，正是上至中央、江西省，下至鹰潭市委、市政府、鹰潭旅游局等力量和智能的组合，一个龙腾虎跃的旅游大发展时代应运而生！
亮剑：靠大联强突破市场瓶颈
旅游业是朝阳产业，已成为世界经济体系中重要的增长极，发达国家和地区的旅游业往往已成为其重要的经济支撑，而市场，却是旅游产业发展的终极目标。市场是旅游业发展的原动力，大市场呼唤大思维。在江西省委、省政府的支持下，鹰潭举全市之力支持龙虎山申报世界自然遗产，龙虎山正朝着创建国家5A级旅游区和打造集旅游、休闲、度假、养生、会议为一体的精品景区的目标，全力推进新景点、散客接待中心、客户服务中心、新旅游线路贯通等「六大工程」建设。立足长远，聘请北京达沃斯巅峰策划编制《鹰潭市旅游产业发展总体规划》，作为大纲，为全市旅游产业发展奠定扎实基础。充分利用鹰潭作为交通枢纽的区位优势，设立了旅游散客接待中心，进一步强化了旅游集散功能。投入1亿多元兴建了包括自然遗产展示中心、道博馆、地博馆及周边景观工程等附属设施的龙虎山游客服务中心，成为龙虎山旅游新亮点。海南大道乾坤旅游公司投资16亿元的集玉文化、道文化于一体的大道乾坤景区项目已经开工建设。投资5000万元建设新旅游线路，购置了观光小火车和旅游接待中巴车，并投入600余万元建设数字龙虎山工程，建设了景区数字监控调度系统、门禁系统和电子导游系统，强化旅游服务能力。启动了月湖岩公园整体规划建设，打造市民休闲花园；改造了环城路，建设高标准的城市环保生态景观路。投入近3000万元完成了龙虎山游客服务中心、正一观、旅游新线路沿线景观绿化，新游线生态植被恢复以及景区「一大四小」绿化工程等。着力引进融资能力强、专业水平高的大型旅游开发经营商投资品牌饭店、星级酒店和大型休闲娱乐业态。香港客商刘家昌投资1亿多元兴建的龙虎山朋德酒店，即将竣工试营业。通过开展旅游商品交易会和餐饮美食节，进一步开发了地方特色菜肴，加大了旅游纪念品的研发培育和扶持力度。先后投入十多万元资金帮助挂点村和乡镇兴建、改善基础设施，大力开发乡村旅游、农家乐旅游，旅游业带来的经济效益和社会效益已逐步显现。行动焕发创造力。在「六大工程」的推动下，鹰潭旅游也出现了喜人的「三个转变」：景点向景区转变、单一观光游向观光度假休闲游转变、门票经济向旅游产业经济转变，迈出大旅游的坚实步伐。为了做大旅游产业，鹰潭市团结一心，上下联动形成了一股艰苦奋进、无坚不摧的战斗力，靠大联强迈大步求共赢，市场的大舞台上赢得核心竞争力和生命力。在市场拓展上，鹰潭坚持「立足华东，对接长、珠、闽，辐射全国；巩固港、澳、台，拓展东南亚，做大入境游」的营销方针，全力开展区域合作，靠大联强在营销上强势推进。携手三清山、婺源、景德镇等联合推出赣东北黄金旅游线路，共同推介，合作营销。全面融入鄱阳湖生态经济区，加入了霞客联盟和海西合作联盟，实现旅游资源共享、信息互通、客源互送、合作共赢。
挖掘：深度开发文化旅游价值
文化是旅游的灵魂。没有文化底蕴的旅游是无法可持续发展的。
鹰潭拥有天师府、上清宫、正一观等一些在道教历史上有重要的影响地位的道观、遗迹，构成了一条厚重的历史回廊，这正是鹰潭旅游开发的巨大潜能所在。
为使道教文化得到更充分的发扬，鹰潭市在龙虎山建设了道教博物馆。这无疑是一个尊重历史惠及后人的举动，对道教发展、起源、历史、主要人物、重要事件以及派别、基本思想进行充分的展示，让游客能全面、深刻的了解中国道教文化。建设玉博园，把玉文化和道教文化结合，来展示道教文化，建设龙虎山道学院，让游客能够更深地体验道教文化。同时，每年龙虎山都举办「海峡两岸道教文化论坛」，以此把道教文化不断的提升、不断的挖掘、不断的丰富。鹰潭还积极举办丰富多彩的互动类、民俗类活动，每两年举办中国鹰潭龙虎山道教文化旅游节和海峡两岸道教文化论坛，「以文会友」，创造一个平台把两岸的道教文化界知名人士共聚一堂，对道教文化进行探索和思考。与此同时，还与人民大学、北京大学、清华大学联姻，把这些知名学府的国学院实习基地、生活体验基地设在龙虎山，让更多的MBA、EMBA学员感受龙虎山的道教文化。
文化与电视联姻，散发的是更广泛的召唤。通过参加全省在中央电视台等媒体旅游形象宣传，在央视《朝闻天下》、《走遍中国》、CCTV4套《天气预报》和韩日电视台、新浪网等强势媒体广泛宣传，龙虎山道教文化散播出遍及全国、延伸日韩的魅力。
通过节庆活动打造节庆品牌，是鹰潭积极拓展文化旅游的新模式。2009年，鹰潭成功举办了「第十一届中国鹰潭龙虎山道教文化旅游节」、第三届海峡两岸（鹰潭龙虎山）道教文化论坛、「重走霞客路、感受龙虎山」及下元节道徒受箓仪式等活动，在海内外产生了较大影响，进一步提升了鹰潭龙虎山旅游知名度和美誉度。举办了「爱我鹰潭，十万青少年畅游龙虎山」、「旅游敬老月」等活动。龙虎山景区举办了「国际溪流钓」、「万人相亲会友大会」、「帐篷节」、「环龙虎山国际自行车赛」等活动。「月月有活动，天天都精彩」，节庆品牌效应日益显现。
逐鹿：问鼎世界大舞台
从温家宝总理保护鄱阳湖「一湖清水」的指示，到鄱阳湖生态经济区规划提升为国家战略，鄱阳湖生态经济区规划这一功在千秋的义举为江西带来崛起的重要筹码。对一个后起追赶的中部省份来说，将形成政策、项目、投资等各类经济要素的加速聚集，进而成为江西省经济增长的巨大引擎。鹰潭，作为鄱阳湖生态经济区六个设区市之一，紧紧抓住这一千载难逢的机会，调整工作思路，将重心转移到「全面融入鄱阳湖生态经济区」和「四大一新」发展战略中，推动鹰潭旅游产业超常发展。全面融入鄱阳湖生态经济区，为鹰潭旅游产业带来了一个新的高度。记者从调查中了解到，龙虎山景区禁止所有开山、炸石，禁止捕鱼；景区70%的居民都用上了沼气，2010年将实现90%的居民使用沼气；景区里面所有的村庄进行生活垃圾的无害化的处理，同时对酒店、服务设施的污水进行统一处理，使得整个景区生态、环境都实现最优状态。近年来，龙虎山景区加大保护力度，自然生态得到最佳保护，泸溪河水80%以上达到一类水质，动植物的多样性得到充分的体现，有「水上熊猫」之称的秋沙鸭每年冬季栖居龙虎山。龙虎山在发展过程当中生态第一、保护第一的思路为长远的发展和跃升为世界质量奠定基础。江西已有三清山、庐山成功跃入世界遗产大舞台，这从质量和品牌上都是一个巨大的提升。定位决定地位，龙虎山正以强烈的紧迫感学习它们的成功之处，积极申遗。这不仅是龙虎山的一次质的飞跃，也是江西旅游走向国际化的一个整体提升。鹰潭市委常委、副市长吴晓军指出：始终坚持保护第一，在保护中发展，在发展中保护的原则。龙虎山特别注重景区的保护。围绕构建「精品景区、休闲城市、魅力乡村、和谐旅游」战略发展目标，鹰潭正积极「做旺龙虎山，做大中心城」，全面融入鄱阳湖生态经济区，在稳定、巩固、发展国内旅游市场的同时，加快海外旅游市场的拓展。在构建生态旅游城市，建设生态文明，实现人与自然和谐统一的思路指引下，依托大市场，发展大旅游，一个集旅游、休闲、度假、养生、会议于一体，国内一流、世界知名的旅游胜地——鹰潭正呼之欲出！
后记
中国旅游市场潜力大、供给尚不足，目前中国人均GDP已经达到3000 美元，今年前三季度中国国内旅游人数超过14亿人次，比去年同期增长9％，这是世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段，因此中国旅游市场成长潜力巨大。可以预见，鄱阳湖生态经济区战略的实施，对于以生态资源见长的江西来说，将会形成新一轮的旅游爆发性增长，而鹰潭必将在这个战略机遇中大有可为。
作者：何璐
来源：香港商报
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