从《女友》转型看期刊编辑的新定位
期刊市场在变,读者在变,杂志不能不与时俱进;这里的关键就在于刊物的转型。
杂志转型,包括纸张、图片、版式的转型,文章内容和形式的转型,办刊手段与方法的转型。从商业运作角度来看,如果没有转型的基础,没有应有的资源来支撑,匆匆上马编办一本时尚刊物,对谁来说都是会很艰难的。因为办一本豪华高档的时尚刊物,对美术编辑的要求,对主编的要求,对文字编辑的要求,和其他刊物是不一样的。
但我们知道,时势需要有一部分杂志率先转型,像我们这样的文化生活类期刊社,应该有转型后的品牌杂志,而真正的品牌杂志是时尚而又上了档次的。
这就给我们提出一个要求和标准:现代期刊的转型,不能仅仅流于表面和形式的变化,而要深入体现在刊物的社会功能和内容特色上;一个编办文化生活类期刊的主编、编辑,要在对期刊功能的认识上有一个新的突破,要做到让刊物在发挥宣传与教化作用的同时,进一步加强其组织与服务作用的发挥。
就像《女友》最早创办时,刊物还被看作是“喉舌”,主张搞说教、灌输;而我们却不再这样认识。当时,别人把刊物比作“良师益友”时,而我们也不是完全认同。《女友》从来不当老师,只做朋友。 《女友》一贯主张:面对读者,不去强行教育他们,而是“通过交朋友,和他们一块儿玩,一块儿学习,平等互助,一块儿提高”。那是我们的第一次选择。 现在,作为一本与时俱进的新型刊物,《女友》自然要进而选择加强组织与服务功能的发挥。因为当今的读者和十几年以前的读者不一样了,他们更具有独立性、参与性和介入研究、讨论、休闲、消费等各种活动的要求。我们一定要为他们服务,把他们带到一个动态而和谐的氛围中来。
我们认为,时至今日,当编辑,办刊物,一定要通过杂志的新鲜内容,让读者参与到各种活动中去—组织他们消费,组织他们学习,组织他们玩儿······ 用各种各样现代科学文化含量较高的活动影响他们。不想动脑动手动腿,只想坐下来写稿子约稿子,那是多少年以前当编辑的“清福”。如果你不能把读者组织起来参加他们喜爱的活动,让他们激动、高兴,坚持一月又一月地购买《女友》,那你就不是《女友》的“黄金编辑”。只有在组织、服务功能上拿出新招、怪招、绝招的人,才可以充当第一流的《女友》主编。
刊物再转型,也不能没有了文字内容。所谓文字内容,不外乎“事、情、理”。“事”—叙事、故事;“情”—煽情、感情;“理”—说理、哲理。这些,无疑是一本刊物必须具有的基本内容,也是期刊编辑工作的主要部分。
但是,事、情、理的具体内容,表现方法,给人的影响角度和深度,却会因刊物转型与不转型、编辑努力与不努力,大不一样。可以这样说,从创刊开始,我们《女友》就一直在组织读者“寻找”故事和情与理—主编、编辑带着读者一道去“寻找”。《女友》“企划”中的那些故事和情、理,都是编辑和读者一起“寻找”来的。
我们现在提倡搞活动,“用好活动带出好栏目、好文章”,其实质就是让编辑和读者在新的动态下以新的方式一起“寻找”故事和情、理;在热情、诚挚,平等相待中,努力创造一种更加良好的氛围,使大家能够在说事议事中,积极地开展温馨的感情交流,愉快的哲理探索。作者系女友杂志社社长