DMG荣膺2008快消品行业最佳整合营销奖

DMG数码媒体集团

    近日，在“2008新媒体营销年会”上，数码媒体集团（DMG）荣膺本年度快消品行业最佳整合营销奖，其为推广星巴克瓶装星冰乐饮料筹拍制作的全球首部地铁新媒体剧《晴天日记》入选了2008营销案例25强，并最终获得殊荣。现场，DMG及星巴克的代表共同上台领取了2008年度快消品行业最佳整合营销奖，并与现场近500名来宾一起分享了《晴天日记》的创意及全新的整合式营销理念。作为一种全新的媒体尝试，数码媒体集团与星巴克以植入式广告的做法共同推广了星巴克的瓶装星冰乐饮料，将地铁移动视频与博客、播客、手机互动及传统广告形式相结合，增加了受众的体验及互动性，使品牌信息通过温情故事潜移默化地传递给受众。当该剧在地铁中一经推出，即受到多方关注及好评，而第三方的研究数据表明，《晴天日记》传递的品牌信息的受众覆盖率高达79%，其中更是高达90%的人群表示愿意购买星巴克产品。
    星巴克大中华区市场推广经理赵学昊女士也表示，与DMG合作推出的《晴天日记》所收到的效果是超出了预期的。

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    数码媒体集团作为全国知名的地铁视频媒体网络运营商，一直以为乘客及广告主提供最佳的广告服务为目标。继《晴天日记》之后，DMG配合知名鞋履品牌Nine West推出的第二部地铁新媒体剧《背着你跳舞》在北京、上海、重庆、南京、天津、深圳等地播出后亦受到乘客的欢迎。