富安娜 生活方式的创造者

深圳市富安娜家居用品股份有限公司

    2006年下半年，为了梳理深圳26年生活方式发展史，寻找深圳魅力背后的商业力量和价值群体，提升商业力量在深圳发展过程中的核心地位和主导精神，在深圳市社会科学院、深圳市文化局的支持下，由深圳特区报社、深圳市专家工作联合会、深圳市社会学学会、深圳市特区文化研究中心联合发起了“深圳十大生活方式征选”活动。这是对26年来创造深圳生活方式商业力量的首次挖掘和寻找，也是各主流品牌进行事件性营销的机会和契机，同时也是对中国现代生活方式创新和发展的贡献。深圳市富安娜家居用品股份有限公司成为了 “十大生活方式的创造者”之一。
    历时半年，“深圳十大生活方式征选”活动于2006年12月29日正式落下帷幕。深圳市富安娜家居用品股份有限公司经过严格的评审，荣膺“十大生活方式的创造者”之一。在与人们生活方式密切相关的62个商业力量中，她以“‘新睡眠’生活方式的创造者”，对人们的生活方式产生巨大的影响，成为在此次活动中唯一入选的纺织（家纺）企业。

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    然而，富安娜作为国内家纺行业著名的领军企业，对生活方式的创造力和影响力，恐怕就并不局限于深圳市。“哪有一夜不同眠”的广告语早已深入全国各地富安娜的忠实消费者的心目中。富安娜所倡导的追求文化品位的生活方式也已为中等以上的白领消费群体所接受和认可。巧的是，无论在北京、上海、天津，还是在深圳，笔者总能够遇到拥趸富安娜的“粉丝”们。在北京的富安娜专卖店，笔者遇到两位女士，她们说非常喜欢富安娜的产品，经常到店里看一看，遇到中意的就会购买；深圳一位成功的女企业家在她大大小小的四、五套的住宅中，用的全部都是富安娜的产品，她已经是富安娜的VIP会员，但每当富安娜的专卖店搞活动或是推出新品，她还是不断将看上的床品搬回家。
    富安娜品牌的创始者林国芳先生无不自豪地说：“当床上用品已经接近艺术品一样完美，这个品牌会具有多么大的爆发力和影响力。消费者只要懂得艺术对生活品质的提升，对个人情绪的陶冶，她们就会很快地信任富安娜，忠诚于这个品牌。这是富安娜快速成长的经验，是富安娜品牌最旺盛的生命力。”
    福布斯说：“人的一生有的时间是用来享受的，而另外的时间是用来度过的”。这恐怕就是对“生活方式”和“生活”的精辟注释。生活常常是无意识的，生活方式则是用自己最辛勤的汗水创造出来的，是你最希冀的梦想：绿茵环绕的居住环境、得心应手的仕途发展、其乐融融的家庭生活……。生活方式高于生活，她塑造和提升生活的意义，增强生命的体验感、乐趣感和幸福感，从而让平庸的生活，变成了诗性的艺术。
    “大家居”彰显生活品质
    富安娜以“大家居”的理念，给人们演绎了现代生活方式的理想家居标准，使家居体现现代生活艺术品质，表现出自身的生活品味。无论是镶有褶皱饰边浅粉色小玫瑰绣花的床品，显示着居室的梦幻与浪漫；花苞欲放的郁金香豪华套件，显示着居室的尊贵与典雅；还是在茂盛的绿色枝叶中，透出的阵阵鸟语花香所给人回归大自然的温馨……，点点滴滴，使艺术的气息沁入骨髓。尊贵、舒适的生活环境决不是单纯意义上的生活必需品，它是人们心灵的追求，是在潜意识中内心最真实的渴望，是人们尊重自己，聆听内心的重要表现。
    在富安娜的专卖店中，你还可以看到与床品相配套的更多产品，包括窗帘、毛巾、浴巾、地垫、台布、浴衣等，甚至还包括了餐具、台灯、雨伞等等家居用品，是真正意义上的“大家居”。
    对主流文化的演绎
    富安娜家纺艺术是一种极限追求，这是富安娜品牌理念中的关键指数。富安娜人清楚地知道：家纺艺术的核心是把人们休憩中所体验的最高境界、最为美妙的情感传递给所有受众人群。消费者是否购买家纺床上用品，很多时候取决于她对这个品牌和产品的情感。
    当富安娜体现的情感，得到社会大多数人的共鸣，她所代表的尊贵、典雅和浪漫就变成了一种驱动购买力，变成了一种家居流行的主流文化。对消费者而言，家纺产品的消费文化体现在“生活性和时间性上”。生活性是指家纺产品本身就是民生产品，和人们的日常生活紧密联系在一起，代表着人们的生活态度和生活风格。时间性是家纺用品是以不同时期和节奏不断变化自身吸引力的，十年前的风格，很快就被十年后的风格所取代。
    富安娜的社会价值
    富安娜12年的创业、发展历程，无不体现在不断探索和不断创新上，并形成了对家纺行业和社会的影响力，体现在以下四个方面：一、富安娜在数量上支持了流行与时尚，富安娜的花型及款式达到3000多种，给人们提供了最丰富的选择，体现了生活方式的无限自由。二、富安娜为纺织领域大众文化，提供了更高的文化标准。富安娜品牌管理模型，为品牌注入了精雕细琢、完美演绎的文化标杆，直接对消费者的文化修养产生影响。三、富安娜融合中西美学文化元素，使家纺艺术更加国际化。四、富安娜不断应用科学技术、法律法规，逐渐形成行业保护壁垒。当富安娜的产品随着他的营销渠道和网络送到全国各地的时候，到达消费者手中的就不仅仅是一套产品，而是一种文化的表达和生活方式的体现。
    作为家纺行业的领跑者，富安娜还让我们看到，创造新的生活方式不仅是经营思路的变革，也不单单是一个企业的事，而是整个家纺行业对生活方式的创新所具有的优势与肩负的责任。当转变经济增长方式，依靠扩大内需消费，拉动经济增长成为我们的指导方针时，富安娜的社会价值就会成为更高层次上所给我们的示范。