品牌建设与打假维权双管齐下

湖南紫光古汉药业有限公司

    由于社会知名度的日趋提升，我司主力产品－古汉养生精近来被几种仿冒品纷纷 “傍上”，这些产品在命名和包装上混淆视听，破坏竞争环境、抢占市场份额。为维权，7月，我司展开全面的品牌保卫战。
    品牌策划会后方筑城墙
    7月12日，由市场部牵头的品牌推广策划会议如期召开，长沙公司总经理、副总经理、以及市场部、终端推广部、商务部的负责人和相关人员共10人参加了此次讨论策划会。受市场部之邀，上海桑迪营销机构以及上海“观池”首席导演都行先生也莅会出谋划策。
    经过一天的热烈讨论，大家对都行导演提出的宣传口号“药方正，药方能正”表现出浓厚的兴趣，尽管对于效仿“药材好，药才好”的做法报以些许质疑，但对以“药方”为宣传主题这一突破口表示一致认同。同时，会议经过反复论证，将《养生方》盖以“中华养生第一正方”的大印，并意欲在日后的品牌传播中，以“中华养生第一正方”为宣传噱头，让“古汉养生精”的品牌正统性和权威性深入人心。

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    目前，广告市场以“药方”为宣传由头的产品还未曾出现，而“药方”作为药物品质和药效的决定性因素，也是消费者选择购买的关键所在，因此，对于“药方”这一宣传由头的发掘和迅速抢占，将全面巩固“古汉养生精”的品牌，同时，也将使之在以后的品牌战争中大放光彩。

    围剿假冒品前线大冲锋
    7月19日，据线人举报，有一批仿冒品在农科院进行核辐射消毒。我司终端推广部、商务部的周勇、邓良等骨干精英们迅速带队赶往现场，并假以仿冒品厂家的身份对范围内的所有核辐射所进行逐一探访，经过一个多小时的排查，终于发现了进行核辐射消毒的仿冒品，即湖南东瑞制药生产的“精古汉养生精”。随即，为避免暴露身份，第一批前线队伍撤出核辐射所，选择在其周围蹲点监视，同时，向公司申请了后援兵力。
    后援部队在质量总监周德义同志以及王槐辉部长的率领下，携长沙市工商局、芙蓉区工商局的执法人员赶赴核辐射消毒现场，在留守人员的指引下，成功扣押510件假冒产品。这一打假保卫战最终取得了全面的胜利，不仅捍卫了“古汉养生精”的品牌威严，同时也保障了消费者的身体健康和人身安全。

    保护民族品牌人人有责
    仿冒行为不但侵犯了企业的权益，也同时对消费者权益造成侵犯。《不正当竞争法》有两个保护主体，既保护正规优秀企业，也保护消费者。因此，企业要摆脱维权困局，更应考虑到消费者的问题，要与消费者联合起来。而消费者的踊跃举报也应该更加主动，在保护自身利益的同时，也为建设一个优良的社会经济秩序贡献一份力量。