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婺源高标准建设世界旅游目的地


江西婺源旅游股份有限公司

    詹帮祥报道:婺源县积极策应市委提出建设“全国一流、世界有影响的旅游休闲基地”的战略举措,借助“三清山成功申遗”这股东风,围绕建设中国最美乡村、世界最大生态文化公园的目标,“高起点、高立意、高水平”发展文化与生态旅游,努力把婺源建设成世界旅游目的地。

    近年来,婺源县抢抓发展机遇,发挥资源优势,大力发展旅游产业,取得了明显成效。短短几年时
    间,全县接待游客人次由2000年的12.5万飚升至2007年的340万,旅游综合收入攀升至6亿元,以旅游业为主的第三产业增加值占全县GDP的41.9%,成为全国17家“中国旅游强县”之一。从昔日的“养在深闺人未识”一跃成为“天下谁人不识君”。随着“中国最美乡村”的知名度日益提升,婺源走在了全国旅游前列。目前全县有6万人从事旅游及相关产业,带动了百姓就业,增加了当地财政收入。

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    如何推动旅游业向世界级迈进,实现跨越式发展?该县整合资源,从科学规划入手,着手精心修编符合婺源实际、符合产业转型需要及世界旅游经济发展趋势的《婺源县旅游产业发展规划》,并将此规划作为全县各类规划的基础和依据。高起点做好各景点的远景规划,健全各种服务功能,增加内涵,增强观赏性和吸引力。同时,深挖内涵,打造精品。针对古村落景区同质化现象,深挖景区文化内涵,打造特色主题景观;按照国家4A、5A级旅游区标准,对景区进行整改提升,完善旅游服务功能,创造舒适的人性化环境,争取到2012年大部分景区达到国家4A级旅游区标准,拥有5A级旅游区3个,并力争江西婺源旅游集团股份公司三年内上市。

    加大营销,拓展国际市场。积极组织召开旅游推介会,参加旅交会、旅游招商洽谈会。借助高端媒体聚焦婺源,影视剧拍摄婺源,策划节庆塑造品牌,让“婺源旅游”走向全国、走向世界。资源整合后,旅游营销再度焕发生机,以婺源旅游股份有限公司为龙头,由过去的各自为战变成捆绑式营销,仅该公司的年市场营销投入就达1000万元以上。婺源旅游形象广告在央视《朝闻天下》、《中国新闻》、《请您欣赏》等栏目全年不间断播出;仅今年上半年就已赴全国20多个主要城市宣传推介。此外,积极推进区域合作。加入长江中下游“16+1”无障碍旅游圈、古徽州旅游联盟、“中国十大古村”、赣东北旅游推广联合体。主动与杭州、黄山、庐山、景德镇等知名旅游区携手,融入“名城、名山、名水、名村、名镇”国际旅游黄金线路。逐步拓展以东南亚和欧美等为重点的国际市场,使婺源最终成为世界著名旅游目的地。

    经过几年量的积累,如何进一步提高旅游产业的附加值?该县推动旅游从观光型向休闲、度假、会展型转变,拿出最好的项目开展旅游大招商,并积极争取到省政府重点调度项目6个,大大促进了旅游招大商、巨商的进程。香港客商注册成立婺源胜达公司,投入1亿余元用于旅游宾馆、旅游公交车、旅游加油站、旅游景区等项目的建设;浙江强勇拉链公司投资3亿元兴建五星级酒店;江苏武盛集团投资3亿元建设鸳鸯湖度假区等;今年江中集团将投资20亿元兴建“婺女村”旅游休闲度假区;香港汇科集团投资10亿元兴建茶博园;香港恒隆集团投资5亿元建设集五星级酒店、会展中心等为一体的旅游休闲中心等。这些项目的建设,将使婺源旅游实现新一轮的跨越。

    与此同时,借鉴“印象刘三姐”、“印象丽江”等高品位、高效益的大型文艺节目,汲取徽州文化精华,赋予时代气息,精心打造具有婺源特色的文化大餐。围绕旅游六要素不断提高旅游服务水平。在完善宾招、餐饮、旅行社等行业管理的同时,加快规范大型娱乐、购物场所建设,不断改善旅游交通环境,启动建设东、北线两条旅游外环线,明年开工建设西线旅游内环线。
   

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