无线增值业务将迎来复苏契机
在主管部门的推动下,国内新一轮电信业重组不断出现实质性进展。重组方案出台一星期后,中国联通就分别与中国电信和中国网通订立出售及合并协议。电信运营商间势力范围重新划分的同时,酝酿已久的3G产业链也将在电信重组中进一步催熟。
业内人士分析,增值业务在3G时代成为电信运营商的重要收入来源。因此,对增长乏力的无线增值行业来说,电信重组的开展无异于一次新的发展契机。
高盛在最新报告中指出,中国电信产业新一轮重组的启动,将有利于中国无线增值服务产业发展。高盛认为,尽管中国电信产业重组详情和3G(第三代移动通信)牌照发放时间表还未公布,但无论如何,此次重组将给中国无线增值服务产业带来正面影响。值得指出的是,这种正面影响要到12至18个月之后才会在相应企业的财报中得以体现。由于政策因素,中国无线增值服务产业过去两年中一直处于低迷状态,最近才出现逐步复苏迹象。
高盛报告还指出,虽然中国无线增值产业今后具备巨大增长潜力,但该产业同样也面临着市场风险。这主要表现在两个方面:一是相应政策有变;二是商业模式无法取得市场成功。由于存在多收费等问题,主管部门此前对无线增值行业进行了整顿,今后各大SP需重新培育市场。此外,价格模式也是无线增值产业能否增长的关键因素,但价格制定权把握在各移动运营商手中。
从内容上看,目前各大SP都能提供新闻、音乐和手机游戏等内容。在3G牌照发放后,由于带宽得以增加,上述内容的销量还将进一步增长。但就目前状况看,3G网络还不足以支撑流视频内容的发行,因此增长领域将集中于静态内容、交互式内容及视频片段等。