知世创新创意 获三项18届时报亚太广告奖
亚太地区享有盛名的「时报亚太广告奖」,于一月二十四日宣布第十七届得时报亚太广告奖的奖名单。在今年在亚太地区749件的各式优异创意参赛作品中,代表知世大中华地区「知世网络」以及「知世营销」,赢得了 1银, 2佳作 的佳绩。台北知世为Yahoo!奇摩搜寻所制作执行的「谁是富商真爱」活动夺得了银奖;同时,上海知世为可口可乐执行的「随我酷-新瓶上市酷粒娃絓篇」、及台北知世为Coke Zero制作的「酷炫O者篇」,双双获得佳作的肯定。
「谁是富商真爱」活动是Yahoo!奇摩搜寻的品牌营销活动,主在鼓励网民实际体验各式搜寻进阶功能的便利与生活化。这个成功的网络营销活动之所以不平凡,是因为它拥有一个清楚理由。客户的产品、活动的创意发想及执行,均是将消费者经验置于中心点,进而展开来的。
活动以简单的创意是由一个爱情故事为出发点,创造出网络上第一部「网络交互式连续剧」-富商找寻挚爱以及发生在富商及豪门间的情爱纠葛故事。结合互动影片搜寻与功能,并透过心理测验配对,知世团队完成了多达144种不同的影片组合和12种不同的结局。所有网民均受邀化身为剧中角色来参与这场豪门纠葛,并经由搜寻的结果,自导自演的决定故事的结局。为期四周的网络活动引发近2,000万次的搜寻次数,搜寻次数成长超过60%。