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企业编号:C003591H04A01 [查询]
北京百事可乐饮料有限公司 |
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北京百事可乐饮料有限公司 |
·总经理秘书 | 年薪:10万—15万 |
百事公司是世界上最成功的消费品公司之一,其年销售收入达270亿美元,在全球200多个国家和地区拥有143,000名雇员。百事可乐公司的系列产品包括百事可乐、百事轻怡、百事清柠、七喜、美年达、佳得乐等多个著名品牌。 |
1、百事可乐企业文化的启示 1981年,百事可乐公司代表李文富先生骑着一辆自行车跨过罗湖桥到了深圳,与深圳经济特区联系合资事宜。谈判几乎没费什么劲,双方一拍即合,百事公司出资60%,深圳方面出资40%,在深圳兴建了百事可乐灌装厂。1年之后,这个占地1.3万多平方米的工厂就正式投产了。当时的雇员只有110人。从此,深圳成为百事在中国的事业的发源地和摇篮。 1994年,百事在中国的业务拓展取得重大突破,经中国政府批准在上海正式成立了百事(中国)投资有限公司。这家公司的成立,使百事在中国的业务与投资发展融为一体。 百事可乐在中国进行项目投资以后,营销和文化是怎样推进的呢? 百事进入中国属于试探,所以在战略上一直谨小慎微,没有推出大型的组合拳,以超市渠道和广告作为单一的营销形式,并且为了管理的方便将拥有必胜客、肯德基和TacoBell的餐厅业务从公司分离出去,使之成为一家独立的上市公司,即百胜全球公司。百事饮料全力负责营销的品牌建设,但是一直进展缓慢,这种状况一直到90年代中期,百事在积累了大量经验以后开始了文化的规模性轰炸—— 通过“爱拼才会赢” 的主题,充分展现新一代精神,配合促销活动,使喜欢时尚自信的新一代接受百事,值得一提的还是形象代言人的使用,百事可乐的代言人郭富城、王菲和陈慧琳,是当时流行乐坛最耀眼的明星,百事可乐毫不吝啬的全部启用,甚至把在 …… [详细信息] |