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企业编号:C003497H04A02 [查询]
上海美特斯邦威服饰股份有限公司 |
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上海美特斯邦威服饰股份有限公司 |
·电商分销高级专员 | 年薪:面议 |
美特斯邦威企业始创于1995年,在19年的发展历程中,美特斯邦威公司以“生产外包、直营销售与特许加盟相结合”的经营模式,通过强化品牌建设与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设和供应链管理,组织旗下品牌时尚休闲服饰产品的设计、生产和销售。 |
1、美邦服饰借力互联网深化转型 美邦服饰相关负责人表示,目前转型工作正在积极推进和不断深化。作为美邦面向互联网时代和全球化时代的重要战略举措,转型既痛苦又深刻。他向记者详细介绍了美邦的转型路径。“转型最核心的仍然是围绕着消费者的需求而转变。首当其冲的就是品牌力和产品力的重构和加强,同时,运营方面要朝着更精细化的方向发展,渠道建设则需要根据区域经济发展态势、城市发展和商圈变迁进行快速调整。在这一系列的转型动作中,互联网是贯穿始终的重要工具和手段,比如上半年开展的全流通和云货架项目,其背后都离不开互联网工具的支持。” 品牌力和产品力突破 据了解,自去年启动转型以来,美邦服饰已重新梳理了品牌架构和品牌定位,并对品牌形象与个性、品牌与目标人群的互动体验、品牌在渠道中的呈现方式等细节也进行了不断创新和完善。 “我们在以更系统化更科学化的方式在加强我们的品牌力。比如门店设计、产品陈列等平常不会纳入到品牌管理视野中的流程,我们也从增强品牌力的角度进行了提升,目的就是想要让我们不同品牌的顾客有更好的体验,从而创造更强的品牌忠诚度。”该负责人表示。 而在产品力方面,美邦表示,已引进了多位国际人才,同时,借鉴许多成功的互联网化产品的做法,要求产品从设计开始就要更多地直接与消费者互动,聆听顾客感受和需求。从效果看,外界已反馈在产品方面有明显提升。 …… [详细信息] |