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美的集团 |
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美的集团 |
·人才发展总监兼企业大学院长 | 年薪:面议 |
美的集团创业于1968年,是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团,旗下拥有美的电器(SZ000527)、小天鹅(SZ000418)、威灵控股(HK00382)等三家上市公司。 |
1、应对电商冲击:美的推网销品牌 区隔线上线下 为了应对电商大打价格战带来的冲击,传统家电企业美的为网络渠道推出专属品牌,区隔线上线下,保护线下市场不断缩减的利润率。 美的生活电器事业部13日举办新闻发布会,宣布推出新品牌“易酷客”(EasyCooker),专门用于网络渠道,美的将这一品牌定位为80、90后的时尚、个性生活家电品牌,全线产品将在京东商城进行首发。美的也成为首家专门为网络渠道推出专属品牌的家电企业。 美的生活电器事业部副总经理马刚介绍说,目前包括“易酷客”品牌包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品。美的将与京东签订1亿元的订单,京东首期已经打款3000万,双方预计“易酷客”将在2015年实现10亿元的销售目标。 “相对于天猫,这次京东的合作意愿非常强,双方可以说是一拍即合。”马刚透露,天猫的流量资源有限,比起像京东这样中国流量最大的垂直性网站,后者可能带来的曝光度和用户体验都会比较好,因此一开始便选择了京东做为首发合作方。 “以前针对网络渠道提供专供机型,现在是专属品牌。”美的生活电器事业部总经理甄少强表示,这几年电商发展速度非常快,但是前几年电商的发展主要体现在低价格,低价格对于传统的渠道价格体系产生严重破坏。 甄少强介绍说,像美的这样的家电企业,通常都是在线下做得比较强,线上销售额仅占百分之几,但是 …… [详细信息] |