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| 楼主 网友 2014/4/21 11:14:46 |
| 《中国传媒产业发展报告（2014）》指出，中国广告市场持续增长，但市场格局和经营模式呈现新面貌。2013年，从地区分布上来看，广告经营收入位居前三的依次为北京、江苏、上海。 2014年4月19日，由清华大学新闻与传播学院主办，社科文献出版社、《传媒》杂志社合办的“传媒发展论坛2014”暨《中国传媒产业发展报告（2014）》发布会在清华大学举行。本次论坛的主题为“传媒转型、融合与创新” 。论坛上，清华大学校党委副书记邓卫、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰，以及传媒学界著名学者、传媒业界重要领导就传媒转型模式和融合发展趋势等问题展开研讨和对话，探索传媒业的创新之路。 蓝皮书指出，2013年，中国广告营业总额达5019. 75亿元，较上年增长6. 84%，增幅有所回落。从品类投放上来看，汽车、化妆品及卫生用品、房地产位列前三位。从媒体渠道上来看，移动终端广告投放日渐成熟。从地区分布上来看，广告经营收入位居前三的依次为北京、江苏、上海。 汽车领跑榜单，金融保险首次进入十强。2013年广告投放品类分布状况较上年有微弱调整。其中汽车类广告表现优异，投放额达到603. 96亿元，较上年增长38. 15%，一跃成为2013年度广告投放“状元”，这与汽车市场的整体表现有关。多年被排斥在前十名之外的金融保险类，今年首次入围，以149. 26亿元排在第九位。随着金融行业的变革和发展，未来一段时间，其广告趋势可能会出现上扬。 电视报纸呈现衰减，移动终端日渐成熟。2013年，传统媒体广告经营额持续下滑，电视和报纸广告经营额分别下降2. 75%和9. 17%，广播广告基本持平，期刊小幅增长4. 73%。与传统媒体相反的是，网络媒体保持了持续的快速增长趋势，根据中国广告协会互动网络分会的统计数据，中国互联网广告在2013年实现638. 8亿元的营业额，较2012年（437. 97亿元）增长45. 85%。互联网广告增长空间巨大，视频和移动广告优势逐渐显露，企业开发利用数据能力的增强也使互联网整合营销能力更加强劲，同时给媒体产业结构带来更大的变化。 地区发展仍不平衡，西部区域需要加大扶持。综观2013年全国广告经营收入，北京地区广告经营额仍稳居全国首位，占全国广告经营总额的35. 8%。排在前五的省份（直辖市）广告经营收入总和为3456. 39亿元，占全国广告经营总额的三分之二强，达到68. 86%，广告市场重心仍然停留在北上广和沿海一线。 |
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