| 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区 薪酬调查报告 | 登录 |  |
| 点评对象： |
| 2013年中国网络视频广告收入或破百亿元 |
| 楼主 网友 2013/11/27 14:56:54 |
| 优酷土豆联姻使得优酷土豆成为了视频行业老大，虽然在前几个季度优酷土豆在财报上的表现并不是很理想。但在近日，优酷土豆集团公布的公司2013年第三季度未经审计的财务报告显示，优酷土豆第三季度净营收为人民币8.577亿元，较上一季度增长了14%；净亏损为人民币2.186亿元。而广告净收入为人民币7.450亿元，较2013年第二季度增长3%。基于有力的成本控制、收入多元化以及移动端的迅速发展，优酷土豆集团预期2013年第四季度将实现盈利。 推荐阅读 金融界股灵通微信 早8点内参手机提前接收，一秒查支撑位[详细] 明年小长假可能不调休 十大机构看市：罕见信号指明后市方向 明年A股或现三大反弹浪潮 踏准三波行情 总理推销中国装备 将助力高铁十股大涨 各地建北斗导航产业联盟 争抢千亿蛋糕 高送转概念飙升 四条件筛选5只强势龙头 研报唱多国企改革 “国改热”进行中 金融界盈利宝，活期储蓄利率提升1000% 优酷土豆三季度增长强劲 今年6月，新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2013）》指出，2012年中国网络视频业开启并购元年，网络视频作为一种互联网使用方式，国内用户数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%；网民中上网收看视频的用户达65.9%，手机视频在手机网民中的使用率为32%。通过数据不难看出，随着互联网的发展，人们的日常生活习惯已逐渐的改变，越来越多的人开始选择在网上看视频，视频网站也开始进入了高速发展阶段。 去年，优酷和土豆强强联手，开始了视频网站的征战之旅。随着一年多的时间过去，优酷和土豆终于迎来了春天。近日，优酷土豆公布了公司2013年第三季度未经审计的财务报告。报告显示，优酷土豆第三季度净营收为人民币8.577亿元，净亏损为人民币2.186亿元，较2013年第二季度增长了14%；扣除一次性的加速摊销政策改变的影响，非美国通用会计准则净亏损收窄至1540万元，较上一季度缩减65%。同时，优酷土豆移动端业务持续迅猛增长，日均播放量超3亿，较年初增长200%。基于有力的成本控制、收入多元化以及移动端的迅速发展，优酷土豆集团预期2013年第四季度将实现盈利。优酷土豆预计，2013年第四季度综合净收入将达人民币8.6亿至9亿元之间，年度增长率在35%到42%。综合广告净收入将达人民币7.8亿至8.2亿元之间，年度增长率在37%到43%。 优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示：“我们非常高兴看到本季度收入实现14%的强劲增长，移动端日均播放量已超过3亿。我们将进一步推动移动货币化，开拓本土广告主，加强内容营销方案及付费业务。我们期待优酷土豆集团在2013年第四季度实现盈利，去年第三季度优酷已实现单平台盈利，现状再度证明了优酷土豆团队卓越的执行力以及合并的成功。” 视频行业进入多寡头时代 2006年一般被认为是中国网络视频元年，仅在这一年，中国的视频网站由年初的20余家激增到250多家。经过这几年的优胜劣汰，剩下了10几家发展比较成熟的视频网站，但是面对这庞大的市场，视频网站的竞争依旧激烈。高额的版权费、同质化竞争，各大视频网站疯狂地抢夺内容市场，网制剧、自制综艺、微电影更是瞬间遍地开花。在经历了烧钱时代，到合纵连横，再到如今的微电影、自制剧等等。这一切无不折射出网络视频行业的生存困境，网络视频行业陷入无限的恶性循环。竞争残酷、内容同质、方向模糊等问题，一直阻碍着网络视频行业的发展。酷6网CEO施瑜表示，现在的视频网站竞争太激烈，只是一两家网站在“打游击”，大部分视频网站都在推行“免费模式”；另外，国内的用户已经习惯免费，付费一时无法适应。而且现在，大多数电视都是免费的。 事实上，视频网站以“天价”争夺电视剧、电影、综艺版权，但最后并未因此获利多少，反而是亏损得很厉害。在强手如云的视频网站市场，如何盈利成为各大视频网站的最头疼的问题。易观智库日前发布数据显示，2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%，市场保持较稳定的发展。去年网络视频用户达到4.5亿，成为互联网第一大服务，成为广告商的新宠。而广告业务收入也成为了视频网站如今重要的盈利模式。 移动视频广告成为在线视频重新书写格局的突破口 据优酷土豆的财报显示，优酷土豆的广告净收入为人民币7.450亿元（美元1.217亿元），较2013年第二季度增长3%，达到公司早前公布的广告净收入预期。增长主要来自品牌广告主的业务成长，广告商数量及广告商平均投入的增加。通过优酷土豆的数据我们可以看出，广告业务的收入成为了视频网站盈利新增长点。 如今，越来越多的人开始选择视频网站，视频网站成为人们观看电视剧、电影等新的观看习惯，随着人们生活习惯的改变，更多的商家开始转移阵地，加大对网络视频的广告投入，再加上随着视频网站在移动端和二三线城市广告市场的布局，未来视频网站的广告收入将进一步加速增长。据招商证券(行情,问诊)发布的报告显示，预计2013年、2014年中国在线视频行业的增长率为40%、60%，2013年整个在线视频广告的市场规模为140亿，2014年市场规模将超过200亿。此外，该机构还预测2014年视频广告的价格将出现30%的上涨。随着视频移动端观看人数迅速放量及相应的货币化，及越来越多的广告主开始优先考虑网络投放，2014年或将是网络视频行业整体的新拐点。 优酷土豆集团总裁刘德乐表示：“第二季度，我们在财务和运营层面都有长足进步。优酷与土豆合并后，协同效应进一步显现，成本结构持续优化，广告售卖更有效率，收入增长提速，盈利显着改善。我们将持续建设UGC内容的生态圈，同时提升集团自制内容能力，从而丰富内容营销解决方案，并进一步实现优酷和土豆的品牌差异化。” 有业内分析人士认为，下一个掌握国内互联网广告话语权的将是视频行业。 他说：“门户广告的黄金时代已是过去式，在线视频正成为新的宠儿，互联网广告格局版图将再度被重写。”而视频网站如何把握视频网站广告的量，不让网民因过多的广告使网民产生反感，这也是视频网站在今后发展广告业务中所需认真的考虑。如今，视频网站已经进入的黄金发展阶段，成败论英雄，真正考验视频网站发展的旅程才刚开始。 |
京公网安备 110105001605号