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| 乐视TV超级电视剑指千亿大屏广告市场 |
| 楼主 网友 2013/10/29 17:05:46 |
| 为期三天的2013年第20届中国国际广告节日前在南京落下帷幕。期间，中国广告主长城奖和大中华区艾菲奖等多个顶级广告赛事的最终结果一一揭晓，中国第一长视频网站乐视网凭借精彩的五屏内容营销案例，获得三金两铜两入围的优异成绩。加上同期获得的中国广告主长城奖·知名品牌奖，此次乐视网共收获了八项大奖，载誉而归。 本次广告节各大奖项赛事相比往届，更加注重实际传播效果、创意传播手段和多元化媒体渠道的融会贯通。纵观今年广告节上的一系列金奖案例，无论是掀起全民快乐传播的《可口可乐昵称瓶夏日战役》，还是明星云集的《百人证言-无处不在的Samsung Note II》，抑或是引人入胜的《益达-酸甜苦辣》，无一不是精致内容创意和整合营销传播的智慧结晶。乐视网与红牛联手合作的《红牛不插电演唱会--营造全民视频娱乐时代》，这个经过现场三分钟激烈提案答辩PK斩获金奖的娱乐营销案例，就是凭借精彩内容与多屏整合传播这两大亮点的有机整合最终胜出，捧得“中国广告主长城奖·媒介营销奖”金奖。 继红牛案例夺冠之后，乐视网捷报频传。主打精准营销的《宝马MINI四屏联动整合营销》以及精品音乐营销《飞利浦LIVE生活音乐会》荣获两尊中国广告长城奖营销传播金奖，同时飞利浦案例还收获了知名品牌奖。在10月27日举办的“2013年大中华区艾菲奖颁奖典礼”中，乐视网与每克拉美钻石联手打造的自制剧《我叫郝聪明》凭借“经得起打磨的钻石人生”主题打动评委，与《乐视网-宝马MINI四屏联动》案例双双收获铜奖。金牌厨柜定制剧《女人帮·妞儿》第一季与《飞利浦LIVE生活音乐会》则荣膺入围奖。乐视网的自制战略、多屏战略获得了广告节评审以及广告主实实在在的肯定。 无独有偶，不久前乐视网联手兄弟公司乐视影业的五屏联动经典案例《珍视明<小时代>五屏递进式整合营销》凭借在品牌传播力、媒体传播评价、创新性和实际效果四大维度上的上佳表现，入选艺恩咨询“2012-2013年度中国娱乐营销案例TOP10”。一连串的行业权威奖项有力地验证了乐视网“五屏生活，内容赢销”理念的可实施性，这也正是乐视网将一云多屏战略与精品内容战略有机结合、落地为实际营销战略的里程碑。而乐视网刚刚发布的第三季度财报显示，乐视网前三季度广告发布业务实现收入5.4亿元，同比2012年增幅超过106%。正如外界评论中所说，随着乐视生态对上下游垂直产业链整合的逐步落实，各条业务线之间的发展逐渐显现协同效应，本次广告节上基于乐视云平台、乐视影业与乐视网精品内容、乐视TV·超级电视终端、乐视TV大屏应用商店有机整合打造的一批乐视网营销案例获得了业界的认可，这是乐视网营销业务发展上的一次飞跃。 |
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