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| 顺美友谊专卖店开业(图) |
| 楼主 网友 2011/9/29 12:45:38 |
| 顺美：内销失利的反思 1986年5月，“顺美第一店”在北京西城区阜外大街22号开业，它率先引入了国外先进的店堂文化，采用了统一的门店形象和统一的规范服务，导购人员全部由新加坡营销专家培训上岗。它也由此成为当时的一道亮丽风景。 顺美的业务在很长一段时间里主要是出口，出口份额一度占到70%~80%，其产品主要出口到日本、澳大利亚、美国、东南亚、欧洲、南美洲等地。日本是顺美最大的贸易伙伴，其多家著名商社都与顺美建立了长期贸易、技术合作关系，比如三菱、Chori都在顺美设有生产专线。那时候，OEM是最简单的利润增长点。 2008年全年，顺美品牌销售同比增长近45%，对此，北京顺美服装股份有限公司总经理助理司红军曾经说：“这归功于顺美自2005年开始的转型。从注重外贸向内外贸并举的转型，使得顺美有效规避了金融危机所带来的风险。不过，不得不承认，受宏观经济形势影响，卖场客流自去年下半年以来还是较往年有所下降。例如，第一季度顺美虽同比增长20%，但按照预期，正常情况应该是增长35%以上。” 近年来，顺美实行的特许经营A、B、C三种模式，显然低估了消费者的选择心理。2010年的男装市场，对多数品牌来说充满是内忧外患的。国外品牌的大举进驻和中国奢侈品消费群体的形成，对每一个男装国产品牌来说都是一场冲击；国内几个男装产业集群的崛起，更加剧了北京这个一盘散沙状的服装产业的恶化。 影响未来中国男装品牌发展的，将主要是设计因素和品牌定位与形象。顺美近年来的形象一直在模糊中摇摆，希望这个因素也能成为顺美下一步及时调整的良方！ |
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